四、持续性创新
我们现在所处的市场环境已经达到动态或剧变的程度。在动态的环境中，如果企业只有一种竞争优势且无力新创竞争优势，那么企业在动荡环境中将很难生存。在动态环境中，企业要想能够获得持续竞争优势，就不能只是凭借其战略资源、核心能力等被动地适应环境，而是要求企业能够深刻预见或洞察环境的变化并迅速地做出相应反应。
竞争最好的办法就是颠覆现有格局，才能独占一片领域！恒品公司在行业萎靡或准备进入新领域时无一例外的都是采用颠覆性手段，以迅雷而不及掩耳之势迅速改变行业格局，从其既有的竞争优势迅速地转换到新的竞争优势，超过竞争对手的企业，一夜之间便成为遥遥领先于对手的行业第一，从而为品牌获得基于其整体发展的持续竞争优势。
威戈认为，真正的竞争优势在于没有竞争的优势，避开竞争的最好办法就是新创并独占一个领域，因而，持续性创新是威戈创造和维持其竞争优势的不二法门。


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